Personal branding

Een merk kan je beschouwen als een cluster van associaties in het hoofd van je klant. Als vannacht een gas ontsnapt dat het geheugen van mensen wist, gaat alle opgebouwde merkwaarde in de wereld verloren. Associaties kunnen bestaan rond een bedrijf, een organisatie, een product/service, of een persoon. Elk publiek persoon die voorkeur moet realiseren binnen een sportieve, culturele, politiek of zakelijke context, heeft baat bij personal branding. Personal branding maakt gebruik van dezelfde technieken en wetmatigheden als die voor bedrijfs- of product/service merken.  

Veel publieke personen uit de sport, culturele, politieke en zakelijke sector vinden personal branding eerst wat vreemd omdat jezelf verkopen wat onwennigheid oproept, maar bij de eerste effecten van personal branding verdwijnt de schroom. Je wordt gezien als de juiste persoon met zijn/haar talenten, vaardigheden, passies, waarden, sterktes, als de expert die je bent. Mensen leren welk je verschil je maakt en dat creëert een solide reputatie. En mensen merken dat het echt, consistent en duurzaam is. Voorkeur voor jouw persoon trekt samenwerkingen en uitdagingen aan in het domein dat je duidelijk hebt neergezet en waar jouw ambities naartoe gaan. 

Samen gaan we ook op zoek naar het consistent realiseren van je merkwaarden in toekomstige keuzes en acties. Consistente en scherp gepositioneerde politici bijvoorbeeld creëren een veel grotere geloofwaardigheid. Die consistentie is uiterst belangrijk. Reputatie vraagt altijd veel tijd om op te bouwen, komt altijd traag te voet, maar vertrekt te paard.  

In de ‘planningsfase’ helpt 4Growth je om jezelf op de kaart te zetten. Niemand hoeft te wachten tot hij/zij de kans krijgt om te laten zien waar hij/zij voor staat. Eigen initiatieven, eigen projecten... het hele arsenaal aan branding en communicatiemogelijkheden worden bekeken en in een planning verwerkt. Hierdoor zal je al iets van jezelf geven, verduidelijken, zonder jezelf weg te geven.  

4Growth helpt je ook als je merk wordt geschaad. Niet iedereen heeft het even goed begrepen op je merkwaarde. Een reactie op een merkaanval is vaak gepast want ‘een raket die hier een heel klein beetje afwijkt van z'n koers schiet uiteindelijk z'n doel met duizenden kilometers voorbij’. Dat betekent niet dat merkrelativering ongezond is. Maar je merk moet wel consistent worden gehouden. Ook als je zelf de basis bent van inconsistent handelen en je eigen merkwaarde verlaagt - niets menselijker dan dat - gaan we, indien echt nodig, zowel de crisiscommunicatie sturen als zo snel mogelijk de consistentie herstellen. 

Iedereen heeft een erfenis uit de tijd dat hij/zij wat minder bewust bezig was met de consistentie van zijn merk. We helpen mensen bewust de nieuwe profilering te promoten en om te gaan met de oude, zowel door nuancering als door bijsturing, maar dit zonder je eigen branding te laten verworden tot een obsessie. Bewust communiceren, ongewenste associaties vermijden of strategisch handelen mag geen obstakel worden voor authentiek gedrag.