Steden, gemeenten en landen

De strategische positionering ter versterking van de beeldvorming en reputatie van een stad, gemeente of land is één van de moeilijkste positioneringsopdrachten. De moeilijkheid zit niet zozeer in het vinden van een onderscheiden en aantrekkelijke positionering en strategisch actieplan, dan wel vooral in de uitvoering van de strategie, omdat tal van actoren (verenigingen, evenementen, politieke partijen, organisaties) mee de beeldvorming bepalen. Het is daarom uiterst belangrijk dat in de aanpak zoveel mogelijk relevante actoren worden betrokken, zowel bij de informatieverzameling als bij de presentatie van het strategische plan ter versterking van een positieve identiteit en reputatie.

De tijd dat steden, gemeenten en landen niet aan eigen branding deden, is voorbij. De voordelen van een goede reputatie als stad, gemeente en land zijn voor alle ‘stakeholders’ legio: een aangenaam sociaal netwerk en samenhang, een grotere sociale rust, tevredenheid van inwoners, aantrekkelijkheid voor bedrijven, integratie van diverse initiatieven, aantrekkelijkheid door een merkpositie die gebaseerd is op positieve en superieure eigenschappen, coherentere samenwerking tussen diverse beleidsmakers in het college van schepenen, tevredenheid over het beleid, sterkere positie in onderhandelingen met het nationale politieke beslissingsniveau, positieve bekendheid in het land.

4Growth ontwikkelde een workshopbenadering (tussen drie en vijf dagen, afhankelijk van de complexiteit) om de waardecreatie van steden en gemeenten te versterken. Benchmarking, positionering, profielanalyse, imagobepaling, merkwaardebepaling, cityplanning en marketingplanning komen aan bod. De workshop wordt georganiseerd met diverse relevante beleidsmakers en betrokkenen van de stad of gemeente. Tijdens de workshop wordt niet alleen informatie verzameld. Er zit ook een opleiding in vervat zodat de deelnemers na het strategische traject van 4Growth de uitvoering en bijsturing van de city marketing zo autonoom mogelijk kunnen beheren. 

Vaak organiseert 4Growth, parallel aan de workshop, een marktonderzoek in de stad of gemeente. Beide samen, de workshop en het marktonderzoek, zijn de basis voor de uiteindelijke city strategy voor alle stakeholders en het voorgestelde korte- en langetermijn actieplan.  

Voor meer informatie, neem contact op met Geert Vanhees, zaakvoerder 4Growth.